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天猫淘宝双11狂喜,照见台湾电商12大困境


2020-06-30


天猫淘宝双11狂喜,照见台湾电商12大困境
1. 台湾电商数据化销售非常薄弱:

当淘宝提供 数据魔方 ,透明化所有销售、流量和各项数据来完善数据化行销的此时,台湾仍只能透过 GA和少数的数据行销工具来做分析,并无太多电商相关数据可供採用。绝大多数电商是从经验中摸索出自己独到的经营心法,距离数据化销售仍有好大一步须突破!

2. 价格战不升级成价值战将沦为红海市场:

当产品製造成本降低,中间盘商已被电商平台拉平,价格走向透明的情况下,若无法升级自有价值朝向品牌电商迈进,势必在微利夹缝中求生存。

3. 不正视大陆市场,大陆自然也会来席捲你:

大陆和台湾的往来愈密切且开放的同时,可以预料每一年的的竞争将更趋剧烈。你面对的竞争者将不再只是台湾同业,而很可能是十倍数量大陆同业夹着大笔资金和资源席捲!

4. 大而全需要大资本,深耕小而美的利基市场是新契机:

多数电商业者都是小资本起家,但面对庞大资本的电商业者,根本无力招架。现在深耕小而美的利基市场,找到值得一搏的小题大作题材,才有机会开拓一块属于会赚钱的电商市场!

5. 物联网时代来临,在地正式连结到全球市场:

当物联网的速度从在地 24 小时、城市 6 小时,走向全球市场的时刻,产品将是全球性的流通,真正畅通无阻的时代,将加速摧毁原有固守不改变销售形式的传统业者。

6. 多元支付时代,正改变消费者购物行为:

无论是支付宝或第三方支付等,可以确定的是交易的方便性,将改变消费者的购物行为。随时购物、即时消费,购买形式的多元将进入全新商业模式整合!

7. 电商实战人才缺乏,台湾教育完全无法接轨

台湾目前教育对于电商市场只是用一门课或邀请业师讲座的形式授课,缺乏实战面的教育。当淘宝已开设大学,让产学完全接轨之际,台湾还在透过上课教学补足这块的知识落差,早已不敷使用!

8. 行动购物将加速「虚实竞合」的速度!

智慧型手机早已普及,行动购物已不再只是 O2O 线上线下融合问题。虚实通路的竞合将更加速走向一个全新的行动购物战场!

9. 台湾零售通路仍远大于网路零售的市场规模

台湾零售通路密度早已是全球第一,面对网路零售规模持续成长,虽有影响但是短期内不至于动摇实体通路地位。不过,大型百货业者或大型通路业者,却在消费者购物行为开始依赖网路购买的情况下,逐渐被蚕食原有的利润和市场。若不积极想出新的对策,网路零售分额逐渐扩大只是迟早的事!

10. 金融业者夹带会员和金流机制正积极抢进电商市场

近几年,台新、远东、富邦、国泰. 等金融业者正积极跨足投资电商平台,自营起自有的网路购物通路!因为夹着丰沛的会员和金流机制,还有充裕的资金资源为后盾,也开始影响台湾电商的生态,可以想见行动支付只要ㄧ开通,金融业者势必是最大的利益者,届时现有的台湾电商佼佼者,势必面临将洗牌的考验!

11. 台湾电商必须积极策略合作,才有机会求生

当你面对巨人时,若想用ㄧ己之力来击倒巨人,那成功机会是极为渺小的。策略合作势必是台湾电商业者求生存和发展得做的事,从流量、人力、时间、效能等各方面都是亟待策略合作,才能共创更好的电商成功之路!

12. 台湾政府网路管制全面鬆绑,才有机会让台湾电商热络!

台湾对于电商和网路市场ㄧ直是保守胜过主动,管制则是採用旧思维和官僚在做事,口说的快,但手动的慢。全面鬆绑才有机会看到像大陆内地电商市场ㄧ样热络,但多建立更积极协助企业的便民措施,才是长期让台湾网路更好的发展方向!



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